海螺型材研发乏力 产品陷入价格战

    文章来源: 发布时间:2016年04月12日 点击数: 字号:

3月22日,海螺型材公布2015年年报,全年实现收入约34.29亿元、同比下滑12.16%;归属上市公司股东的净利润约0.95亿元、同比下滑12.92%。在门窗上市企业中业绩增长表现相对差劲。

海螺型材方面解释称,主要原因一是受房地产投资下滑、需求不足等影响,产品销量同比下降;二是受市场竞争影响,产品售价同比有所降低。

据了解,海螺型材是门窗行业中为数不多的上市企业之一,品牌影响力相对靠前。在人工费和原料费增长的同时,加上门窗企业门槛较低,越来越多的企业运营不下去。为了维持生存,一些厂家不得不以降低价格的手段来维持。“面对市场竞争,海螺型材也陷入到了‘价格战’这场战争中”,一位业内人士直言。

年报显示,在报告期内海螺型材推进钙锌配方和高端门窗系统研发,并针对市场个性化需求,完成了木塑附框和防护盖板等新产品的研发和推广应用。

但在研发方面的投入却日益忽视。从年报中查阅,一是研发人数相对减少。从2014年的413人减少到2015年的406人,同比下降1.69%。二是在研发投入金额上也开始减量。从2014年的0.72亿元下降到0.58亿元,同比下降18.81%。

此外,海螺型材同样存在门窗行业盈利能力弱、渠道整体管理落后、运营能力差的问题。据了解,由于塑料型材受到铝型材替代性竞争,行业整体毛利率较低(约15%),盈利能力不强。海螺型材公司正逐步由门窗材料行业向门窗行业布局,由生产制造商转变为生产型服务商。

海螺型材方面透露,未来会加大与大型房地产开发商和大型门窗组装企业等终端市场的战略合作;创新营销模式,在全国中心城市逐步建设高端门窗体验店,积极探索线上线下相结合的营销模式;完善激励措施,活化结算手段。

但是,从门窗制造商到生产型服务商,意味着业务形态由“重”到“轻”,海螺型材这条路是否走得通还有待市场检验。